Czytaj tylko te treści, które Cię interesują - dopasuj Trade do siebie
Czytaj tylko te treści, które Cię interesują - dopasuj Trade do siebie
Cytując Słownik pojęć branży targowej, wydany przez Polską Izbę Przemysłu Targowego, jedyną oficjalną organizację zrzeszającą polskie firmy branży targowej, targi to: „wydarzenie gospodarcze, społeczne i kulturowe, służące rozwojowi przedsiębiorstw, promocji gospodarczej towarów i usług oraz bezpośrednim relacjom międzyludzkim w biznesie; targi mają bezpośredni związek z rozwojem otwartej i zróżnicowanej gospodarki, pełnią ważną rolę w rozwoju regionów i kraju. Targi są miejscem bezpośrednich spotkań, odbywanych w ramach zorganizowanego rynku, regularnie, w ustalonym miejscu, w z góry określonym terminie początkowym oraz o ściśle określonym czasie trwania; uczestnikami targów są wystawcy i zwiedzający. Zadaniem targów jest umożliwienie wszystkim uczestnikom zaprezentowania wzorów produktów, towarów lub usług celem ich promocji oraz dokonania transakcji handlowych w przyszłości”.
Targi posiadają bogatą i wieloletnią tradycję zarówno w Europie, jak i na całym świecie. W Polsce to ponad 200-letnia historia. Jedna z pierwszych polskich wystaw, mających znamiona targów, odbyła się w zaborze rosyjskim i była to Wystawa Rolniczo-Przemysłowa w Warszawie w 1821 roku. 200 lat później, w roku 2021 Międzynarodowe Targi w Poznańskie obchodziły swoje stulecie.
Targi od samego początku były ważnym narzędziem handlu, wywarły ogromny wpływ na rozwój cywilizacji, a w szczególności na gospodarkę oraz sferę społeczną i kulturową. Targi przeszły długą drogę ewolucji w zakresie pełnionych funkcji oraz ich wpływu na funkcjonowanie przedsiębiorstw.
Targi odbywają się na całym świecie. O tym, jak bardzo są ważne dla światowego biznesu może świadczyć fakt, że aż 815 organizacji z 85 krajów zrzeszyło się w UFI – Światowego Stowarzyszenia Przemysłu Targowego – największej na świecie organizacji wiodących światowych organizatorów targów i właścicieli terenów targowych.
Polska z 400 tys. m2 wewnętrznej powierzchni wystawienniczej zajmuje pod względem powierzchni 11 miejsce w Europie. Dodając do powyższego kryterium jakości i wagę organizowanych w Polsce targów, Polska zalicza się do czołówki, jest największym i najsilniejszym ośrodkiem targowym w Europie Środkowo-Wschodniej.
Polska, jako ośrodek targowy, liczy się również na światowej mapie targów, o czym świadczy 18 miejsce wśród 85 regionów na całym świecie, w tym 21 regionów z co najmniej 300 000 m2 wewnętrznej powierzchni wystawienniczej.
Polska to największy rynek targowy w obszarze Europy Środkowo-Wschodniej, a polscy organizatorzy targów, na czele z Grupą MTP (Międzynarodowymi Targami Poznańskimi), Targami Kielce oraz Targami w Krakowie są liderami w tym regionie.
W Polsce funkcjonuje 16 obiektów targowych o łącznej powierzchni 415,05 m2. Do największych obiektów pod względem powierzchni należą m.in. Międzynarodowe Targi Poznańskie MTP. Pod względem liczby organizowanych imprez targowych niekwestionowanym liderem jest również MTP z ponad setką tytułów. W czołówce plasują się również Targi Kielce – ponad 70 wydarzeń. W innych ośrodkach targowych liczba targów oscyluje między 10 a 30. Oprócz targów w obiektach organizowane są również kongresy, konferencje, wystawy oraz inne eventy.
Większość polskich obiektów targowych pod względem infrastruktury, funkcjonalności i designu należy do czołówki obiektów tego typu w Europie. Są to m.in.:
Międzynarodowe Targi Gdańskie Amber Expo
G2A Arena
Centrum Wystawienniczo-Kongresowe Województwa Podkarpackiego
Polskie firmy targowe organizują co roku niemal 600 imprez targowych, w tym ok. 200 profesjonalnych, poddających się audytowi CENTREX – Międzynarodowemu Stowarzyszeniu Statystyk Targowych i rekomendowanych przez PIPT – Polską Izbę Przemysłu Targowego.
Wśród wydarzeń targowych rekomendowanych przez PIPT są zarówno targi branżowe B2B (dla profesjonalistów), targi konsumenckie B2C (dla szerokiej publiczności), jak i targi w formule mieszanej. Są one cenione przez wystawców, jak i zwiedzających targi. Co roku, przed pandemią, w targach w Polsce uczestniczyło ponad 47 tys. wystawców z Polski i za granicy, wynajmując niemal 1,5 mln m2 oraz ponad 3,1 mln zwiedzających z kraju, jak i z całego świata.
Istotą targów jest nawiązywanie kontaktu i budowanie relacji, co jest możliwe jedynie przez kontakty bezpośrednie, twarzą w twarz, czyli targi tradycyjne, odbywające się na miejscu. Pandemia przyspieszyła rozwój komunikacji na odległość i działań w przestrzeni wirtualnej i chociaż targi wirtualne nie są w stanie zastąpić targów tradycyjnych, to jednak jako narzędzie uzupełniające i wspierające targi tradycyjne na stałe wpisały się już w stacjonarne imprezy targowe, tworząc targi hybrydowe.
Najwięcej wydarzeń targowych w Polsce odbyła się w branży szeroko pojętego wypoczynku i podróży, hobby i rozrywki oraz branży inżynierii przemysłowej i maszyn. Dużym zainteresowaniem cieszą się również: targi żywność, napojów i HoReCa, targi nieruchomości, targi mebli, targi budownictwa i infrastruktury, a także targi zdrowia, optyki, sprzętu medycznego. Jednak branż, dla których organizowane są targi jest dużo więcej.
Zgodnie z podziałem funkcjonującym na rynku targowym targi podzielone są na obszary tematyczne.
Najpopularniejsze tytuły imprez targowych, m.in. wskazane w załączonej tabeli, pojawiają się co roku lub cyklicznie co dwa lata i cieszą się nieustająco ogromną popularnością.
Oprócz stałych hitów targowych pojawiają się co roku również nowe wydarzenia. Organizatorzy starają się wyprzedzać trendy i odpowiadać na pojawiające się wyzwania i potrzeby rynkowe. W ostatnim czasie pojawiły się lub pojawią wkrótce takie wydarzenia, jak:
Większość z przedstawionych targów to imprezy międzynarodowe, w których uczestniczą nie tylko wystawcy czy zwiedzający, ale i kupcy z całego świata, którzy szukają produktów i usług najwyższej jakości. Polacy mogą być dumni. Polska branża meblarska, branża kosmetyczna, stolarka okienna i drzwiowa, sektor bursztynu, branża jachtowa, branża wózków dziecięcych, branża mięsa, żywca, podrobów i przetworów drobiu, sektor hodowli pieczarek czy branża skórzana to dzisiaj potęgi na rynku światowym. W dużej mierze do ich sukcesu tych przyczyniły się targi, na których polscy producenci mogli przedstawić światu swoje produkty. Były to zarówno wymienione wcześniej targi w Polsce, jak i targi za granicą.
Polskie przedsiębiorstwa mogą brać udział nie tylko w targach w Polsce, ale i w targach za granicą m.in. za pośrednictwem organizatorów wystąpień targowych za granicą oraz przedstawicielstw targów zagranicznych w Polsce. Rekomendowane przez Polską Izbę Przemysłu Targowego firmy oferujące takie usługi to:
Autor: dr Beata Kozyra, Prezes Zarządu, Polska Izba Przemysłu Targowego
