Eksport polskich kosmetyków do Wielkiej Brytanii, część 1/2

Wielka Brytania od lat pozostaje jednym z najważniejszych rynków kosmetycznych w Europie. Polskie marki zdobywają tam coraz większą popularność, a zainteresowanie nimi brytyjskich konsumentów rośnie zarówno w sprzedaży tradycyjnej, jak i online.

Dla firm planujących eksport kluczowe jest zrozumienie struktury rynku, aktualnych trendów oraz zmian regulacyjnych po Brexicie.

Wielkość rynku kosmetycznego w Wielkiej Brytanii

Według danych brytyjskiego stowarzyszenia CTPA rynek kosmetyczny w Wielkiej Brytanii odpowiadał w 2023 roku za około 10 proc. rynku europejskiego. W skali Europy jest to czwarty co do wielkości – po Niemczech, Francji i Polsce.

W 2023 roku Polska była siódmym największym dostawcą kosmetyków do Wielkiej Brytanii, a jej udział w imporcie UK systematycznie rośnie.

Struktura rynku brytyjskiego przedstawia się następująco:

• toiletries – produkty codziennego użytku, największa część rynku,
• skincare – kosmetyki do pielęgnacji skóry,
• fragrance – perfumy i produkty zapachowe,
• haircare – kosmetyki do włosów, dynamicznie rosnący segment,
• color Cosmetics – kosmetyki kolorowe, w tym makijaż.

W 2023 roku każdy mieszkaniec Wielkiej Brytanii wydał średnio 235 EUR na produkty kosmetyczne. Przy populacji ok. 70 mln osób daje to znaczące obroty i otwiera szanse dla nowych marek.

Zmiany po Brexicie

Po wyjściu Wielkiej Brytanii z UE wprowadzono nowe regulacje dotyczące importu kosmetyków. Produkty muszą spełniać wymogi UK Cosmetics Regulation oraz zostać zarejestrowane zgodnie z brytyjskimi zasadami.

Najważniejszym obowiązkiem firm eksportujących z Polski jest wyznaczenie Responsible Person (RP) w Wielkiej Brytanii, odpowiedzialnej za zgodność produktów z prawem, bezpieczeństwem i oznakowaniem.

Istotnej zmianie uległ także system rejestracji. Brytyjska platforma SCPN (Safety and Cosmetic Product Notification) zastąpiła unijny CPNP. Każdy produkt musi być wprowadzony do SCPN przed rozpoczęciem sprzedaży. Portal umożliwia potwierdzenie zgodności kosmetyków, monitorowanie ich bezpieczeństwa oraz szybkie wycofanie produktów niezgodnych. Za nadzór odpowiada Office for Product Safety and Standards (OPSS), współpracujące z lokalnymi Trading Standards.

Wprowadzenie nowych regulacji wpłynęło również na logistykę. Wymagane są deklaracje celne i odpowiednie oznaczenia opakowań. Procedury te mogą wydłużać czas wejścia produktów na rynek, a firmy muszą uwzględniać opłaty importowe i ewentualne kontrole jakości. Mimo Brexitu zainteresowanie brytyjskich konsumentów polskimi kosmetykami nie spadło – przeciwnie, polskie marki zyskały przewagę dzięki jakości, innowacyjności i konkurencyjnej cenie.

Dodatkowe informacje regulacyjne

Każdy produkt musi być zarejestrowany w portalu SCPN przed rozpoczęciem sprzedaży w Wielkiej Brytanii (zastępuje unijny CPNP).
Osoba odpowiedzialna (RP) w UK może być: producentem, konsultantem lub importerem/dystrybutorem.
Nadzór nad produktami sprawuje OPSS wraz z lokalnymi urzędami Trading Standards.
Prawidłowa rejestracja oraz współpraca z RP minimalizują ryzyko wycofania produktu i problemów prawnych.

Trendy rynkowe

Brytyjski rynek jest dynamiczny i charakteryzuje się wysoką świadomością konsumencką. W 2023 r. dominowały następujące trendy:

• czyste piękno – kosmetyki naturalne, organiczne, bez syntetycznych dodatków,
• anti-aging – silny wzrost zainteresowania produktami przeciwstarzeniowymi, także wśród osób w wieku 20–30 lat,
• zrównoważony rozwój – ekologiczne opakowania, refill, redukcja wpływu na środowisko,
• różnorodność i inkluzywność – personalizacja produktów i dopasowanie do różnych typów skóry i grup etnicznych,
• technologia – domowe urządzenia kosmetyczne, aplikacje pomagające w doborze produktów,
• przejrzystość i wygoda – jasne informacje o składzie, instrukcje w języku angielskim, proste formuły ułatwiające codzienne stosowanie.

Z roku na rok rośnie w UK również zainteresowanie kosmetykami dla mężczyzn, w tym pielęgnacją i makijażem. Brytyjscy konsumenci oczekują produktów wysokiej jakości, bezpiecznych i zgodnych z wartościami związanymi z ekologią i transparentnością.

Kanały sprzedaży

Wielka Brytania oferuje rozwiniętą sieć dystrybucji, zarówno tradycyjnej, jak i online.

Najważniejsze kanały sprzedaży:

• sieci drogeryjne i farmaceutyczne: Boots, Superdrug, Lloyd’s Pharmacy, The Body Shop, Space NK, Lush;
• platformy online: Amazon, eBay oraz mniejsze platformy specjalistyczne.

Amazon pozostaje liderem sprzedaży internetowej i umożliwia korzystanie z usług fulfillment, co ułatwia szybkie dostawy z Polski do konsumentów w UK. Niezależnie od kanału dystrybucji, produkty muszą być zarejestrowane w SCPN oraz nadzorowane przez RP.

Polskie kosmetyki są dostępne w drogeriach, perfumeriach oraz na platformach e-commerce. Ich sukces wynika z wysokiej jakości, innowacyjnych składów oraz atrakcyjnych cen. Ważną rolę odgrywa także polska diaspora, chętnie sięgająca po znane i sprawdzone produkty.

W części 2/2 omówione zostaną m.in. szczegółowe wymogi prawne, proces rejestracji produktów, obowiązki RP oraz zasady oznakowania.

Źródło: Webinaria PAIH, „Branża kosmetyczna w Wielkiej Brytanii – trendy, regulacje i szanse dla polskich firm„

Redakcja Trade.gov.pl

JL